Глава Epic Games Tim Sweeney снова вступил в спор о роли генеративного AI в разработке игр. В интервью PC Gamer, которое пересказал GamesIndustry.biz, он заявил, что практика Valve помечать игры в Steam, использующие AI, «really irresponsible» и создаёт для разработчиков дополнительный репутационный риск ещё до релиза.

Поводом стала политика Steam, требующая раскрывать использование AI-инструментов в проектах. Для части игроков такая метка стала сигналом для бойкота или критики: разработчиков обвиняют в замене человеческого труда, использовании сомнительных датасетов и снижении качества. Sweeney, напротив, утверждает, что AI нужно рассматривать как ещё один производственный инструмент — рядом с фотосканированием, ассет-сторами и вспомогательными средствами для программирования.

По словам Sweeney, разработчики оказываются перед ложным выбором: либо не использовать инструменты, которые повышают продуктивность, либо получать «scarlet letter of AI» на странице Steam. Он считает, что сама игра, её нарратив, механики и итоговый дизайн важнее происхождения отдельных ассетов. В качестве практического примера он привёл инструменты для программистов: вместо часа ручного поиска бага AI-ассистент может потратить это время на локализацию проблемы, а разработчик затем быстро проверит и исправит результат.

При этом Sweeney не отрицает проблем раннего рынка генеративного AI. Он отдельно отметил, что некоторые компании действовали неправильно при сборе обучающих данных, включая случаи с несанкционированным скачиванием больших массивов контента. Но, по его версии, индустрия постепенно движется к более корректным практикам, включая модели на лицензированных данных.

Для игровой индустрии спор важен не только из-за Steam. Площадки, издатели и игроки сейчас фактически формируют нормы: какие AI-инструменты приемлемы, как раскрывать их применение и превращается ли прозрачность в публичное клеймо. Если Steam сохранит жёсткую видимость таких меток, разработчикам придётся учитывать не только юридические риски, но и вероятность организованной негативной реакции ещё на этапе wishlists и маркетинга.

Источник: GamesIndustry.biz, 26 июня 2026